随着本土厂商提升产品质量、设计和营销，中国市场的竞争正变得越来越激烈，这对全球巨头苹果和三星施加了更大的压力。根据IDC的数据，iPhone第二季度在中国的出货量同比下滑了32%，市场份额跌落至第五名。

通过大力推广旗下产品的一到两个主要亮点，华为和OPPO的份额实现提升。华为着重强调其手机的莱卡镜头，OPPO则突出其快速充电技术。

据彭博社报道，小米智能手机出货量第二季度在中国暴跌38%，华为在中国市场拔得头筹，成为龙头老大。

据研究公司IDC的数据，小米智能机第二季度出货量为1050万部，较去年同期的1710万部减少660万部。这让小米滑落至中国市场第四大手机厂商，落后于华为、OPPO和Vivo。小米的估值曾一度高达460亿美元。

另据研究公司Canalys在报告中表示，由于在最大海外市场持续失去阵地，苹果2016年的全球出货量预计将会下滑。

Canalys分析师Jessie Ding在报告中写道：“iPhone没有防水和无线充电等特色功能，如果苹果想要竞争，就需要（在功能方面）赶上竞争对手，”