近日诺基亚宣布，其已完成对Withings的收购，正式进军可穿戴设备市场。而曾以“王者”霸占手机市场的诺基亚似乎锋芒不再，转身拥抱可穿戴设备行业之路又或许会一帆风顺？

手机王者回归之路渺茫

据市场研究公司Gartner发布的2016年第一季度智能手机的市场数据，今年第一季度全球共销售智能手机3.49亿部，较去年同期增长3.9%。去年年底，该研究公司就曾预测，2016年全球手机市场的增速将首次跌破10%，大概在9%左右，但实际增长3.9%更是远远低于预期。

自2013年9月将手机业务以54.4亿欧元的价格卖给微软以来，诺基亚作为手机“王者”似乎在回归手机道路上更是遥遥无期。此前有消息表示，微软可能会放弃部分花72亿美元从诺基亚收购来的移动设备业务，而富士康旗下子公司FIH Mobile将会接收诺基亚功能机业务。

与此同时，诺基亚也正式宣布授权芬兰公司HDM global Oy独家专利使用权，允许其在10年内生产诺基亚品牌智能和手机和平板。种种迹象表明，诺基亚已经放弃了回归手机市场。

剑锋转向 投身可穿戴设备行业

对于诺基亚来说，回归手机行业难上加难，赚钱的渠道有该从哪里找呢？诺基亚这个品牌本身似乎就拥有着赚钱的优势，在消费者者的心中，诺基亚还有拥有一定的地位的。

智能家居与可穿戴设备是近段时间科技行业的热门话题，也许诺基亚想在这个领域捞回一笔。据国际研究暨顾问机构Gartner预测，2016年将卖出2亿7460万台可穿戴设备，比2015年的2亿3200万台成长18.4%。可穿戴电子设备的销售将产生287亿美元营收，其中有115亿来自智能手表。

如此之肥的市场，诺基亚不甘于错过。2016年4月26日宣布收购Withings公司计划，成立新的健康智能设备业务部门，为进军可穿戴市场做准备。更于昨日正式宣布，诺基亚已提前完成针对Withings公司的收购计划，并于6月9日，诺基亚公司将在美国旧金山举办一个健康智能设备以及全新产品的新品发布会。

市场竞争激烈 或夹缝中求生存

可穿戴鼻祖Jawbone的退出似乎打破了这个平静的市场竞争环境。据IDG最近发布的报告显示，在2016年第一季度，可穿戴设备出货量相比去年同年上涨了67.2%。然而就在这份报告中显露了一丝“端倪”——苹果手表已呈现颓势之态。2016年Q1，Apple Watch市场份额7.5%；而在去年第四季度，这个数字是15%，全年也有14.9%占有率。

作为可穿戴新手诺基亚想要在可穿戴这一市场中求生存，可谓路途凶险。据目前的形势而观，或抓住以下几点会助诺基亚一臂之力。

首先，抓住用户需求与痛点，把功能做到最极致。当下可穿戴行业面临的最大挑战就是如何解决用户的痛点及建立用户粘性的问题，用户购买了一款可穿戴产品，这款产品究竟能为它带来什么是最应该关注的，现在人们手机不离身，最重要的一点就是它的不可替代性。

第二，垂直深耕，关注细分市场。可穿戴行业与其它行业相比，细分趋势更为明显，在现阶段对满足大众市场普遍性需求的大而全的可穿戴产品要求很高，而针对细分市场的可穿戴产品相对而言可操作性更高，对于他们来说，功能少而精。

第三，外形时尚性与舒适性兼备。可穿戴产品不同于手机或平板等移动终端，其佩戴在身上的产品特性就使得人们对它的外形会有较高的要求厂商们在产品的外观设计上需要引起足够的重视及投入。另外，可穿戴毕竟是长时间佩戴的产品，因此，舒适与否也是用户会考量的一个方面。

因此，昔日手机巨头诺基亚虽然曾在手机业务上不可一世，但就目前情况看来，其放弃手机业务已成定局。那么，诺基亚未来能否在可穿戴智能设备上引起业界轰动，还要看诺基亚未来的战略布局，我们拭目以待。