全球智能手机市场增长趋于停滞

智能手机市场

手机市场增长缓慢已经是不争的事实,但2016年的情况可能要比想象中更为严重。

根据IDC全球手机追踪季报(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)的最新预测,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比增长0.6%。

IDC此前预测,2015年将成为全球智能手机历史上第一个全年增幅为个位数的年度,2015年全球智能手机出货量同比增长9.8%,达14.3亿部。但仅仅一年的时间,手机增长的幅度已经不到1%了。

IDC全球手机追踪季报副研究总监Melissa Chau说:“由于4G网络流量比3G网络流量贵很多,再加上4G手机本身也要更加昂贵,4G手机在许多新兴市场一直增长缓慢。”

报告称,4G智能手机仍将保持两位数的增长率,同比增长21.3%,出货量将达到11.7亿台,高于2015年的9.67亿台。这一增长主要来自新兴市场(除日本外的亚太地区、拉丁美洲、、中欧和东欧、中东和非洲)。

2015年,新兴市场的智能手机出货量中只有61%为4G手机,IDC预测,2016年这个数字将增至77%。而在成熟市场(美国、加拿大、日本和西欧)方面,4G手机普及率将进一步提高,2015年为85%,2016年预计为94%。

但IDC也预计,新兴市场的4G市场将很快发生变化。4G不但将推动智能手机的增长,而且还将让逐渐萎缩的功能机市场出现短暂增长。比如印度。这个国家的新电信运营商Reliance Jio正在发放免费的4G SIM卡,推出自有品牌的廉价4G智能手机,试图撼动市场。”

全球智能手机市场停滞

IDC的数据显示,2016年智能手机市场中,安卓系统的市场份额达到了85%,同比增长5.2;而苹果iOS的市场份额为14.3,同比下降11%。但IDC也称,预计到2020年,全球智能手机市场的份额还将有4.8%的增长。

IDC全球手机追踪季报副总裁Ryan Reith表示:“随着年底假期旺季的到来,智能手机市场几乎在所有地区都取得了显着的增长。谷歌已经在北美和西欧投入了大量的营销经费推广新的Pixel和Pixel XL手机。不过供应链数据表明,谷歌的手机将不会对三星或苹果的第四季度手机销售产生显著影响。不过,进入2017年之后情况可能会有所变化。谷歌对其硬件业务到底有多重视,到时将见分晓。”

今年以来,全球手机市场跌宕起伏。IDC最新数据显示,三星第三季度全球智能手机市场份额已降至20%,创下了自2014年第四季度(19.9%)以来的新低。IDC表示三星第三季度智能手机出货量为7250万部,较去年同期的8380万部下降13.5%。

三星智能手机市场份额下降大部分归因于九月初灾难性的Galaxy Note7全球召回事件,但苹果也不算特别乐观。今年三季度,苹果第三季度智能手机出货量为4550万部,较去年同期的4800万部下降5.3%。 苹果第三季度全球智能手机市场份额为12.5%,较去年同期的13.4%略有下降。

随着市场增长缓慢,在中国的许多智能手机厂商也因此遭遇困境。

这个月早些时候,乐视手机被曝出欠了供应商巨额的债务,而酷派也多次发布公告预警手机业务亏损严重,TCL手机也被传出近期将大规模裁员。

而在中国市场中,2016年第三季度,中国智能手机市场同比增长5.8%。其中,OPPO首次问鼎中国市场第一,vivo紧随其后,华为排名第三。不过,来自Strategy Analytics的数据则显示,中国智能手机市场前三排名是华为、OPPO和vivo。 

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